長 者 咭 計 劃 推 出 已 近 六 年 ， 持 咭 人 數 超 過 六 十 四 萬 ， 佔 適 齡 長 者 人 口 超 過 八 成 。 接 受 該 咭 提 供 優 惠 的 商 號 達 二 千 四 百 間 。 為 進 一 步 推 廣 該 計 劃 ， 吸 引 更 多 人 持 咭 並 有 更 多 店 舖 提 供 優 惠 服 務 給 長 者 ， 當 局 正 為 該 咭 重 新 包 裝 定 位 ， 在 九 至 十 月 期 間 進 行 多 項 大 型 活 動 ， 提 倡 尊 敬 長 者 關 懷 長 者 的 社 會 風 氣 。

　 　 是 次 推 廣 計 劃 以 「 表 敬 意 、 顯 關 心 」 為 主 題 ， 可 分 為 兩 方 面 ： 長 者 咭 以 新 形 象 面 世 ， 輔 以 刷 新 設 計 和 標 誌 ， 標 榜 持 咭 人 的 優 越 身 份 ， 一 改 以 往 普 遍 被 視 作 社 會 福 利 的 象 徵 ； 另 一 方 面 ， 為 加 強 持 咭 滲 透 率 和 提 供 更 佳 服 務 ， 社 會 福 利 署 將 舉 辦 多 項 大 型 宣 傳 及 市 場 推 廣 活 動 ， 包 括 免 費 乘 車 日 、 新 商 號 招 募 大 賽 和 最 受 歡 迎 商 號 選 舉 等 。

　 　 負 責 該 計 劃 的 社 署 發 言 人 劉 先 生 表 示 ， 根 據 98年 該 署 委 託 的 顧 問 公 司 的 調 查 顯 示 ， 長 者 咭 計 劃 普 遍 已 獲 社 會 人 士 認 識 接 受 ， 但 卻 缺 乏 時 代 感 和 獨 特 身 份 ， 所 以 急 需 在 形 象 上 刷 新 ， 以 新 的 物 料 造 咭 ， 配 以 嶄 新 標 誌 ， 圖 突 出 長 者 的 優 越 身 份 ， 以 倡 敬 老 風 氣 。 至 於 其 餘 的 活 動 則 旨 在 進 一 步 推 廣 這 計 劃 ， 吸 引 更 多 人 申 請 長 者 咭 ， 招 募 更 多 商 號 提 供 優 惠 。 其 中 十 月 下 旬 有 免 費 乘 電 車 活 動 ， 長 者 可 於 當 日 免 費 乘 坐 電 車 。 招 募 商 店 方 面 ， 現 已 有 近 900人 , 每 4人 以 上 一 組 ， 共 組 成 134隊 義 工 四 出 向 商 戶 游 說 介 紹 該 計 劃 ， 那 一 隊 成 功 招 募 最 多 商 號 加 入 便 勝 出 。 至 於 最 受 歡 迎 商 號 選 舉 則 是 透 過 一 人 一 票 方 式 ， 由 長 者 選 出 心 目 中 的 理 想 商 號 。 劉 先 生 表 示 ， 現 時 商 號 大 多 提 供 服 務 和 購 物 的 折 扣 優 惠 ， 但 長 者 咭 計 劃 期 望 有 更 多 形 式 的 優 惠 ， 和 對 長 者 更 優 良 的 服 務 。 所 以 希 望 這 次 活 動 能 起 刺 激 作 用 。

　 　 整 項 活 動 的 高 潮 是 於 十 一 月 下 旬 舉 行 之 頒 獎 禮 ， 表 揚 各 義 工 和 獲 選 的 得 獎 商 號 。 最 後 劉 先 生 希 望 持 咭 人 更 多 用 咭 ， 享 受 優 惠 。 他 提 醒 各 現 有 持 咭 人 ， 由 於 舊 咭 用 途 和 資 料 無 改 ， 故 無 須 重 行 申 請 或 換 領 ， 所 享 各 項 優 惠 亦 不 變 。 欲 索 取 長 者 咭 及 活 動 資 料 者 ， 可 致 電 2573－ 3938 查 詢 。

◆ 謝 　 俊